设计外观专利如何与产品匹配

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设计外观专利如何与产品匹配

1、外观设计产品的质量

外观设计产品质量是决定生产者使用外观设计专利权愿望大小的首要变量，这里面的逻辑是，外观设计产品质量越好，用户体验越好，形成的“品牌认同”越好，越能把产品的外观设计和“认同”产生联想，并且通过口碑对其他用户产生影响，形成“品牌扩散”，进一步激发潜在用户的购买行为。生产者正是因为该产品的外观设计可以激发用户的购买行为，所以才会产生使用该产品外观设计专利权的强烈愿望，这才赋予了该产品外观设计专利权的使用价值。

外观设计产品质量可从产品性能、产品可靠性、产品度、产品寿命、产品安全性、产品适应性等6个方面去评价，具体的分析评价方法参阅《外观设计专利评估技术标准》- Q31F014-2018。

2、外观设计产品的相对价格

除了外观设计产品质量能带给用户好的体验，外观设计产品的相对价格也会影响到用户体验。有些外观设计产品，质量不算，但是价格非常低廉，这样的产品也会有适销对路的市场，也会激起用户购买的愿望，也会形成特定的用户体验，把产品的外观设计和“认同”产生联想，并通过口碑相传和品牌扩散进一步激发潜在用户的购买行为，所以也会让生产者产生使用该产品外观设计专利权的强烈愿望。

这里所说的相对价格，指外观设计产品相对于其它同类产品的相对价格（其它同类产品的价格可以采用市场平均价），也指外观设计产品相对于可实现类似目的，或可达到类似功能的其它产品的相对价格。

3、外观设计产品的传播

如果外观设计产品的质量不算，价格也没有相对优势，但是该外观设计产品的广告投入很大，传播很广，市场上的用户人人皆知，通过广告也能让用户对外观设计产品形成特定认知，这个时候不是认同，但仅仅是“认知”就足以把产品的外观设计和“认同”产生联想，哪怕这个“认同”是未经证实的，是经过广告夸大宣传的。经过广告宣传和广泛传播后，外观设计产品同样可以激起用户的购买愿望（哪怕买完之后使用体验较差产生“上当感”或“后悔情绪”），也足以让生产者搭广告的“顺风车”产生使用该产品外观设计专利权的强烈愿望。

外观设计产品的传播对外观设计专利权使用愿望的影响，对外观设计产品传播效果的分析评价，具体参阅《外观设计专利评估技术标准》- Q31F014-2018。

4、外观设计产品的审美体验

外观设计产品的审美体验，也会影响到用户的购买愿望，尤其是初次购买愿望，进而影响到生产者使用外观设计专利权的愿望。外观设计产品的审美体验越好，用户越被吸引，越愿意尝试购买，越容易激发生产者使用外观设计专利权的愿望，外观设计专利权的使用价值越高。“审美体验影响购买愿望”的道理也能够解释“为什么好的产品包装对产品销售额有较大影响”。

外观设计产品的审美体验，是由外观设计的美学价值决定的，也代表外观设计者的美学情操和设计水平。外观设计的美学价值用“美学价值度”来表征，可以进行定量分析和评价。

5、外观设计与产品的匹配性

一个的外观设计，不仅要审美体验好，还要能够跟产品匹配，包括结构匹配，功能匹配，用户交互匹配。比如：外观设计要与产品内部结构相互匹配；汽车的外观设计要符合高速运动物体的空气动力学，和汽车功能相匹配；外观设计要尽量优化用户与外观设计产品的交互体验，用户与产品接触的时候，要感到舒适，与人体发生接触的产品，外观设计要符合人体工学原理。

也就是说，一个的外观设计者，不仅要具备好的美学素养，不仅要能够用技法、技艺、绘图工具把设计呈现出来，还要懂产品。

外观设计与产品的匹配性如果有问题，是做不出好产品的，因此与外观设计产品的质量相类似，都是通过好的用户体验，把产品的外观设计和“认同”产生联想，激发起生产者对外观设计专利权的使用愿望。