如何写出好的企业宣传片文案
市场经济无论发展到何种地步,后的执行环节都会落到文案上。于是,在文案的江湖上就诞生了无数个门派:营销文案、策划文案、影视文案、地产文案、快消文案、平面文案……然后在官网、画册、新闻发布会、媒体、社交网络、门店等多个渠道讲述着不同的品牌故事。
文案有着共同的属性,那就是为商业服务,都需要有对人性的洞察力,都可以理解为纸上销售术。有一位广告牛人说,只有理科的人适合做文案。因此,文案不同于文学,不会在文采上纠结,而更注重实效性。
不同于平面文案,宣传片文案整合了策划、广告、文学、影视等多个学科,人性洞察之外,更加注重画面感和节奏感。很多人在宣传片策划环节,可以说写得有声有色,无不透露着高大上,然而一旦落到文字执行上,却发生严重脱节,干巴巴,生涩难懂,甚至直接拷贝公司介绍上的文字。
总之,构思宣传片,你需要深入了解该行业的现状和未来,以经理人的身份洞悉竞争对手,找到自身的差异,从而挖掘出特的概念;又要以创作者的角色将晦涩抽象八股教条的企业介绍,变成自然流畅富有节奏和韵律的口语化文字。
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