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随着越来越多的品牌在天猫不断发展壮大，公司寻求上市或成立的电商公司经营店铺，或品牌商基于自身的发展策略，选择更换运营服务商、收回店铺自己运营等，此时需要对天猫店铺的经营主体进行变更。
品牌号运营主体变更，品牌号运营主体变更是指商家在品牌号平台经营过程中，符合一定条件，变更其运营主体的行为。
“老主体即现主体，是指目前经营天猫店铺的公司；新主体是指申请变更后经营天猫店铺的公司。 符合以下任一要求的旗舰店可以申请主体变更： （1）现主体和新主体具备同一控股股东或者同一实际控制人，且控制关系存续6个月及以上。 （2）新主体是品牌商体系内公司，且商标近6个月内未发生过转让。 （3）新主体为经天猫备案公示的运营服务商（服务商是由天猫评定、能够向品牌商提供其天猫店铺全部或部分的电子商务外包运营服务的第三方服务商）。 专卖店符合以下条件可以申请主体变更： 现主体和新主体具备同一控股股东或者同一实际控制人，且控制关系存续6个月及以上。”
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