纯干货！信息流广告投放之文案创意撰写技巧
一、做信息流广告投放为什么要去写好创意？
1.吸引流量
创意质量与流量正相关；出价一定的情况下，创意质量越高，获取的流量越多。好的创意才能吸引到点击，提高点击率；
便于机器定位；头条信息流广告由机器推荐，创意需要言简意赅，和产品属性贴合，这样才便于机器定位产品属性，把它分发给感兴趣的受众；
2.降低成本
竞价属性：创意写得好，根据ECPM排序，点击费用花的越少；
点击率与点击成本负相关；
总结：创意写得好，创意点击率提高，可以帮助吸引更多的流量，平均点击成本更低。
怎样去做好一个创意？
案例：
A：告诉你一个能在本地赚钱的投资项目。
CTR:3.55% ACP:0.23
B：糟糕，又熔断了！！！重油T+0，无涨停跌停限制！
CTR：0.46% ACP：1.72
A：免费看本地高颜值美女，就在XX直播；
CTR：3.11% ACP：0.28
B：模特都在XXX直播，快来看他们的奇葩日常！
CTR：0.24% ACP：0.9
A：周末穿着这件衣服出门，回头率，男朋友都吃醋了~
CTR:3.31% ACP：0.21
B：各国童装，花更少的钱，圆今天的潮流梦！
CTR：0.55% ACP：1.7
可以看出同样一个产品的A组创意比B组创意点击率要高，平均点击成本要低。
二、怎样写出好的信息流广告创意？
素材篇：
头条图片素材样式简介（大、小、组图）
图片基本要求（3大准则）：
1.图片清晰可辨认；
2.不混乱；
3.颜色搭配需合理；素材整体色调风格尽量保持统一，避免使用太过抢眼，影响用户使用体验的图片。
制作素材的具体方法（三大布局、四大元素）：
图片素材三大布局：
整体布局：一张图表现一个意思
拼接布局：、立体化、多角度混合创意展现
切割布局：整图切割成不同板块，用组图表现
图片素材四大元素：
场景：产品使用、体验、传播、推广场景
福利：折扣、降价、优惠、送礼、返现、红包
美色：食色性也，添加美女元素
授权：授权；品牌授权；APP授权；
怎样做出好创意？|文案篇
信息流广告文案素材基本要求：三大准则
1.和产品相关；
2.说人话；
3.具体化；
1.受众的具体化；制作文案的时候需要思考我是要对什么样的受众描述产品，制作具体有针对性的文案；
2.用户使用场景的具体化；设想用户使用产品的场景，制造一种场景的代入感。
3.品类的具体化。APP有多个品类或者产品有多个功能，我们可以具体到产品的具体一个品类和产品的某一功能。
信息流广告文案构思方向：
1.与yh切身相关；文案中体现yh所在的地域、使用的手机品牌、当下紧急的（当年当月当天）
2.热点消息；热点IP、新闻话题、借势营销；
3.提供yh信息、福利，利用用户想获取干货内容的心理；指导类、福利类、体验类
4.利用人性的弱点；美女、窥私、占便宜、懒惰......十七个人性内在驱动力就是你的文案武器
创意的句式：
如何体、揭秘体、夸张体、否定体、数字体、本地今日体、定语符号体、福利体、归纳体、消息体；
如何体：如何...怎样、怎么、何以、知道....么
揭秘体：(、重大)揭秘、爆料、劲爆、（惊天）内幕、真想、隐情
夸张体：惊呆、紧急、吓一跳、围观、竟然、原来、不可思议。疯转
否定体：负面词汇（OUT、落伍、亏大了、甩几条街）
数字体：价格折扣、收益、截止日期...
本地今日体：【地点】动态创意、今天，可以使用动态词包工具。
定语符号体：【】、【强推】、【重磅】
归纳体：盘点、合集、都在这里、大全、总览
福利体：赚大了、赠送、红包、惊呼给力、快抢（）、免费
消息体：（好、今日、新）消息
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