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深圳市网企汇,确定版面的大小 每页标题的位置 在版面中的哪个位置放置文本,哪个位置安放图片 确定页码的位置与设计 目录的设计排列不应该一成不变,防止刻板老套 多运用图表、图片、插图、曲线图以及统计图表等,并辅之以文字说明,增加可读性。版面设计尽量做到形象具体,也要有有所,有自己的特色。
在标题前加上统一的识别符号或图案来作为策划内容的视觉识别
自行设计的文字符号将会产生意想不到的效果,应该适当加以应用。
标题可以分为主标题、副标题、标题解说等,通过这种简练的文字,使策划书的内容与层次一目了然。
版面内容:封面 目录 前言 规划目标 情景分析 方案说明 使用资源、预期效果及风险评估 策划摘要 策划背景、动机 策划内容 实施的日程计划等。
STEP4、营销策划书书写技巧
深圳市网企汇,前言的撰写好采用概括力强的方法,如采用流程图或系统图等,深圳网企汇。
在书写之前,先在一张图纸上反映出计划的全貌;
巧妙利用各种图表;
策划书的体系要井然有序,局部也可以用比较轻松的方式来表述;
在策划书的各部分之间要做到承上启下;
要注意版面的吸引力。
深圳市网企汇,STEP5、营销策划书中项目,深圳网企汇。
1.封面
呈报对象,文件种类,策划名称(策划主题 副标题)策划者姓名及简介(小组名称、成员名称:单位、职称和姓名)策划制作年、月、日,编号及总页数
2.目录
3.策划目的(前言)
4.深圳市网企汇,内容的简要说明(策划摘要)
5.策划内容的详细说明(策划的背景、动机,环境分析,目标,营销策略等)
(策划书内容的正文部分,表现方式为简单明了,使人一看就容易理解,形式:文字、照片、图片、统计图或表等)
6.策划费用预算
7.策划实施时的步骤说明以及计划书(时间、人员、操作等的计划表)
深圳市网企汇,8.策划的预期效果(使用资源、预期效果及风险评估),深圳网企汇。
9.对本策划问题症结的想法
10.可供参考的策划案、文献、案例等
11.如果有二、三备选方案时,列出其概要
12.实施中应注意的事项。
注意:当项目相对简单时,有1、----6、项就可以了。如果为了实施简便起见,把7、和8、加进去更好。如果要更详细说明时,9、至12、就有必要加进去。
深圳市网企汇,策划模板
(一)市场状况
要了解整个市场规模的大小以及敌我对比的情况,市场状况分析包含下列12项内容,深圳网企汇。
(1)整个产品市场的规模。
(2)各竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。
(3)各竞争品牌市场占有率的比较分析。
(4)消费者年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构之分析。
(5)各竞争品牌产品优缺点的比较分析。
(6)各竞争品牌市场区域与产品定位的比较分析。
深圳市网企汇,(7)各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析。
(8)各竞争品牌活动的比较分析。
(9)各竞争品牌公关活动的比较分析,深圳网企汇。
(10)各竞争品牌订价策略的比较分析。
(11)各竞争品牌销售渠道的比较分析。
深圳市网企汇,(12)公司过去5年的损益分析。
(二)企划书正文
营销企划书正文由6大项构成,现分别说明如下:
(1)公司的主要政策
企划者在拟定企划案之前,与公司的高领导层就公司未来的经营方针与策略,做深入细致的沟通,以确定公司的主要方针政策。双方要研讨下面的细节;
确定目标市场与产品定位。
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