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快手广告产品概览-广告计费逻辑
CPC,安卓0.1元起,ios0.2元起,以视频封面点击计费(20分钟内重复点击只计一次费用)
每次计费点击价格=下一位的出价*下一位的质量度/自己的质量度+0.01
*质量度与actr、bctr呈正相关。
OCPC,以封面点击计费,但是可以行为点击成本达到目标值。
*目前在公测阶段,仅部分安卓广告主可用,后期会放开使用。
快手广告简介-产品思路
视频时长分为7秒,37秒,57秒(点三下)
快手广告产品概览-广告样式
用户发现页:快手APP,发现页信息流的第五/六位
视频播放页:短视频播放过程中可点击下方行为按钮
落地页/应用市场:到达落地页、或者跳转到应用市场(安卓应用直接下载)、或者到达淘宝APP内
快手广告产品概览-广告创意
图片&图集:尺寸不限,分辨率720p及以上。
短视频:10分钟以内,尺寸不限,720p及以上。
图片影集:尺寸不限,分辨率720p以上。
快手广告产品概览-推广目标
支持三种推广目标形式:
快手推广目标一:应用推广,电商推广,落地页推广
落地形式:安卓直接下载安装包,ios跳转app store
使用场景:针对有应用下载需求的广告主,例如游戏下载、应用下载等。
快手推广目标二:电商推广
落地形式:Deeplink调起淘宝/天猫app至宝贝页
使用场景:淘宝/天猫店主 推广淘内商品
推广目标三:落地页推广
落地形式:跳转至落定页
使用场景:针对活动推广、表单客资收集需求的广告主
快手广告产品概览-广告创意
电商样式 落地页样式 下载样式
快手广告产品概览-广告定向
基本属性:年龄 地域 性别……支持您准确定位目标用户属性提升广告的投放效率
兴趣爱好:兴趣定向 人群标签(开发中)……系统通过定向对产品可能感兴趣的人,提升点击率和转化率
用户环境:操作系统 系统版本 网络环境 已安装过滤……支持您准确定位用户的使用环境提升广告的投放率
算法优化:OCPC算法 点击率算法……系统会根据广告组历史表现,自动优化提升封面点击率及行为点击率,筛选出对产品感兴趣的用户。
预算排期:单日预算 排期 投放方式……设置排期及预算,可快速或者平滑投放
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