搜索引擎营销

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　　网络品牌推广
　　搜索引擎营销
　　我们通常简称为SEM，搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过搜索引擎搜索点击进入网站进一步了解他所需要的信息。一般认为，搜索引擎优化设计主要目标有2个层次：被搜索引擎收录、在搜索结果中排名。
　　搜索引擎在互联网上的作用非常重要，大多数网民在寻找某个信息的时候都会使用搜索引擎来寻找，将网站地址排在搜索结果的名就成为搜索引擎营销推广的终目标。
　　推广的方法
　　登录搜索引擎、登录分类目录、搜索引擎优化、付费关键词竞价广告等
　　登录搜索引擎
　　搜索引擎推广的步就是提交网站到搜索引擎。将网站等级到搜索引擎之后，搜索引擎就会自动抓取用户网站的信息。对于中文网站来说，使用量排名名的搜索引擎几乎占据了99%以上的搜索量，因此着重关注这几个搜索引擎即可。
　　提交搜索引擎的步骤
　　1、制作sitemaps文件，并将其添加到robots.txt中;
　　2、登录四大搜索站长平台;
　　3、提交sitempas和URL到平台上。
　　4、观察站长平台对于网站的收录和抓取情况。
　　Sitemaps协议使网站能够告知搜索引擎网站中可供抓取的网址，以便于搜索引擎更方便地抓取网站。而sitemap.xml是遵守该协议的包含了一个网站所有链接的xml格式文件。简单的来说，sitemap就是网站地图。
　　用户在各个搜索引擎的站长平台创建帐号，验证自己的网站权限，然后登录站长平台，在提交Sitempas界面里提交自己网站的sitemap.xml文件。sitemap.xml文件可以手工编写，也可以通过软件自动生成，sitemap.xml文件创建好了之后可以提交给各个搜索引擎。Sitemaps文件是XML格式的，用于概括与Web抓取工具相关的Sitemaps信息。对于每个网址，都可以加入抓取“提示”(如后修改日期和近似更改频率)。Sitemaps协议以 开始标记开始，以 结束标记结束。 每个网址包含一个作为父标记的 条目。 每一个 父标记包括一个 子标记条目。是网页文件的网址。此网址应以http开始并少于2048个字符。 表示该文件上次修改的日期。此日期允许删除时间部分，例如YYYY-MM-DD。其他的可选项可以不加。后，在站长平台的Sitemaps的提交页面填写你生成的Sitemaps地址，并提交即可。过了几个小时后，再登录各个搜索
　　引擎的站长平台，可以看到Sitemaps的索引情况。此外，各个站长平台还提供了Spider对用户网站访问情况的说明报告，如：查询统计信息、抓取统计信息、网页分析、索引统计信息等信息。“查询统计信息”中，有列出几个进入你网站的热门搜索关键字。在“抓取统计信息”中，可以看到Spider抓取网站的概要统计和抓取错误的地址。实现了网站主和Spider的信息交互。
　　优化搜索结果中排名
　　竞价排名，顾名思义就是网站付费后让搜索引擎展示，排名的算法和用户出价、关键词质量度等一系列因素有关，通常来说，付费越高者排名越;竞价排名服务是按点击计费的一种服务，用户可以通过调整每次点击付费价格，控制自己在特定关键字搜索结果中的排名;并可以通过设定不同的关键词捕捉到不同类型的的目标访问者。而在国内流行的点击付费搜索引擎有百度、360、搜狗和谷歌。值得一提的是即使是做了竞价排名，好也应该对网站进行搜索引擎优化设计，并将网站登录到各大搜索引擎中。
　　搜索引擎竞价排名推广主要分为以下几个步骤
　　1、在各个搜索推广平台申请搜索引擎营销推广帐号;
　　2、制作并优化网站着陆页;
　　3、确定关键词，创建推广计划;
　　4、安装统计代码，确认网站转化目标;
　　5、投放广告;
　　6、跟踪并评估广告投放效果。
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