网络推广无效果产生的原因——美咖街
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随着互联网的快速发展，网络推广已逐步成为当今营销方式的主战场。许多企业通过网络推广发展壮大，名扬天下。但也有一些人抱怨：推广了十几天，结果没有订单成交，甚至连咨询电话也没接到。于是就断言网络推广无用，对其心灰意冷。如果仅从投入和结果这两个节点来看，似乎真没效果，因为真金白银获得的收益是零。如果我们就此认为网络推广无用，那么又该如何解释那些大获其益的企业呢？网络无用论是如何产生的呢？通过对那些持无用论者的考察， 几乎每个人都希望以少的宣传投入，快速获得超额回报，当传统营销吸引力逐渐减弱，企业主们在营销方式选择上一筹莫展之时，在网络营销运营者的强大宣传攻势下，网络推广的价值被推上神坛。网络推广的确具有传统营销无法比拟的优点，各类新兴企业通过网络风起云涌的快速发展，也佐证了网络推广的价值。但是如果片面地让企业主认为只要进行网络推广就能带来源源不断的订单，显然这超出了网络推广所负载的功能。
任何营销本质上是广告行为，网络推广也不例外。而广告的本意是广而告知，是对产品或服务信息的传播。虽然目的是为了实现订单成交，但广告更多的是前期引导，是订单成交的步，犹如撒出去的一张网，是否能捕到鱼，后面还有很多工作要做。网络信息的传播具有广泛性、及时性、性，因此网络推广方式更优于传统营销方式因而有利于订单成交，但网络推广绝不等于订单成交。网络推广的运营者在市场开发中有时也存在误导或夸大宣传的行为，如习惯于把一些偶然性、个别性的案例，当作必然性、普遍性进行大量宣传。同时过于强调效果，而忽视广告所承载的实际功能。有些客户是怀着这种高期待开始了网络推广，一旦结果达不到其预期，网络推广无用论则在不知不觉中产生。
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