男士个体护肤的调整策略与定向方式
服务项目 |
推广方式,预算设置,自动出价,定向策略 |
面向地区 |
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定向策略：
去掉人群包的选项，兴趣定向采用系统推荐。
//定向策略去除人群包后扩大了意向人群的范围，上述投放策略的人群于限制，用户画像并不是越细致越好，而是越越好，很多愿意购买男士彩妆的人可能并不愿意遵循一系列彩妆达人或kol的推荐，而关注美妆kol的人也只是我们意向客户群体的1/5不到。//
素材提高更新频率：
1、 2个新视频/7~10天
2、1个新版落地页/10~15天
3、节点活动制作专属活动落地页
//素材更新频率的提高让点击量获得了变更的可能，单一的素材会让人视觉疲劳，甚至反感，这是跑量的一大关卡，不断的更新还能让素材的板式更加贴合用户的喜好，更加让用户喜欢，再加上贴合节日的专属活动更加吸引人，跑量的增加势在必得。//
使用自动出价工具：
1、自动出价计划预算设置：
初期预算设置建议：近7天账户日均消耗，可采用多计划，分摊账户预算。避一计划预算过大。
2、推广方式：采用均衡投放，跑量方式，探索太过激进，超成本风险很大。
3、如实际跑量成本超出预期，可输入预期转化成本，降低超成本风险。
//广告主设置预算来表达投放预期，系统根据自动调价。
在成本接受范围内，预算尽量消耗完，并探寻优成本，能快速拿量，大幅提升跑量成功率，并缩短探索时间。//
通过投放三个阶段的数据对比，可以发现放量二期相对放量一期，按钮成本下降超过20%,随着按钮成本的下降，后端加购成本和ROI也得到大幅改善，ROI整体提升幅度超过20%,
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